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2023-03-01 22:07:

国产运动相机闯出新天?

消费者使用影石Insta360全景相机记录滑雪瞬间?/p>

受访企业供图

数据来源:沙利文研究

制图:韩维正

露营爱好者使用大疆运动相机进行延时摄影€?/p>

受访企业供图

用户在高速行驶的摩托车上使用大疆运动相机进行第一视角拍摄?/p>

受访企业供图

消费者使用浩瀚卓越手机稳定器进行自拍?/p>

资料图片

曾经,智能手机在拍摄性能上的持续“加码€,让传统相机行业受到巨大冲击€摄影这件事,似乎€渐分为两€派”:用手机拍照的“大众派”与用单反摄影的“专业派”€?/p>

然€,近年来却有€第三支势力”迅速崛起,那就是以运动相机为代表的新型智能影像设备。有人把它装在滑雪头盔上,定格自己腾飞时矫健的身姿;有人把它别在宝宝胸前,记录孩童眼中趣味十足的世界…€凭借轻便易携€€用“扛造€€玩法多样等优势,这些设备成了消费€实现€拍摄自由€的“专属摄影师”,户外运动、创意拍摄€日常记录,都不在话下€有市场报告统计?021年,全球运动相机市场规模?37亿元,到2026年这€数据有望翻€增?60亿元?/p>

在备受消费€青睐的“专属摄影师”中,不少都有中国€血统€€他们是如何练就€身本领的?凭啥和国际巨头同台竞技?/p>

拍摄自由不求?/p>

“别看它机身小,拍出的画面视野开阔又稳定,还能用手机App上的AI模板€键出片€分享,用起来很方便。有了它,我可以更专注地享受滑雪乐趣了€€长春小伙庄欣宇对新买的大疆Action3运动相机很满意€?/p>

庄欣宇是滑雪爱好者,也渴望将自己滑雪的精彩时刻记录下来,分享在朋友圈。但是却总面临技术€的困难。搁以往,他要么得请朋友帮忙跟拍,要么对€手机自拍,效果都不甚理想。这时,运动相机这个“新物种”进入了他的视野。€果然没让我失望。€庄欣宇说€?/p>

“当用户€边进行户外活动一边拍摄时,便携€€扛造€€续航€防水€容量€稳定€等性能,就成为优先考量因素,€这时手机和普€数码相机就未必适用。€大疆高级企业战略€监张晓楠说,€运动相机就是€过产品的可穿戴性来¤各种场景、不同角度的拍摄€求,帮助用户解放双手,提升运动过程中的拍摄体验€这也是运动相机和其他影像产品的差异€在€€?/p>

不止户外运动爱好者,运动相机也在俘获其他消费者的“芳心€€伴随VLOG和短视频社交的快速兴起,原本为拍摄运动场景€生的运动相机,正快速渗透并应用在更多消费€的日常生活中€?/p>

“和家人€起玩,一般是我负责拍摄,孩子刚两岁多,正是满地乱跑的时€,想多拍些陪伴孩子的日常点滴,可镜头里常常只有老婆孩子,回看视频,他俩倒是玩得挺嗨,自己却总是那个画面外的‘工具人’€€?0后€宝爸€林志帆说,少了陪伴孩子成长的一份记录,这让他有点遗憾€?/p>

“看了网上的‘种草€视频,入手了这部影石Insta360X3运动相机,它?60度全景拍摄,边玩边拍,一家三口在€起的画面多了。€林志帆说,这款运动相机让他告别了€拍摄焦虑€€?/p>

“很多€奶爸€€宝妈€用我们的产品记录小孩的第一视角,也有人用它拍宠物或完成如€子弹时间€等特殊视角的创意拍摄€€影石Insta360产品经理北辰告诉记€,“全景运动相机用户很善于€‘脑洞€创造各种玩法,内容共创的想″是无穷的。€?/p>

除了运动相机,手机稳定器也是消费者应对特殊场景的好帮手€位于广东深圳的浩€卓越就是深耕这€领域的科创企业€?/p>

“只要比个OK手势,都能实现走哪跟哪€€在浩€卓越直播间,靓丽的主播不时走动、小跑€跳跃,三轴手机稳定€浩瀚卓越V2”始终追踪着她的面孔移动手机,画面稳定,就像€位尽职的摄影师€?/p>

从消费端看,运动相机等产品不断破圈,是从小众迈向大众化的过程。€在供给端,持续扩展的市场前景,也让赛道竞争更趋€烈€过去很长一段时间里,提及运动等场景的拍摄,人们首先想到的是€些美国和日本品牌的运动相机€近几年,大疆€影石Insta360、AKASO、浩瀚卓越€骁途等中国品牌凭€各具特色的产品,为消费者在多种场景下记录生活提供了丰富选择,赢得海内外消费者青睐€?/p>

深入洞察找€痛点€?/p>

国产品牌的迅速€出圈€并非偶然€?/p>

对用户€痛点€的精准洞察贯穿€影石Insta360的创业史。影石Insta360成立?015年,创业团队是一群大学生?/p>

“当时一些国外品牌已推出全景相机,拍出的360度全景视频很震撼,但那些产品€要€过WiFi把相机和手机连接在一起,拍完之后要花十几分钟传到手机上,再花十几分钟拼接生成全景视频,用起来很不方便。€影石Insta360创始人刘靖康说,“我们决定生产一款可以让用户即拍即得的全景相机来解决这个‘痛点€€€?/p>

经过不断尝试?016年,几个“一穷二白€的大学生创业€€鼓捣€出来第€代全景相机Nano,可以直接外接苹果手机的功能€下子吸引了全球经€商的注意,有很多海外经销商主动联系合作,″久就卖出?万台?/p>

“X3是我们的第四代全景运动相机,前后打磨了将近两年€€北辰说?/p>

高光和阴影部分的处理,是考验相机拍摄能力的重要标准,运动相机也不例外。在日出、日落等场景中,以往的运动相机对高光和阴影部分往€处理不好,难以拍出令人满意的效果。€运动HDR€术就是专门为解决这个问题而生的€我们邀请了数十位测试€,在不同场景中测试X3的实际表现€有人反馈滑雪画面偏黄,我们就针对这€场景单独调教算法。€北辰说?/p>

运动HDR€术€更大的触摸屏€AI自动剪辑,诸多新设计、新€术的应用解决了不少细节问题,让用户体验有了很大提升€北辰说:€X3上市€个月,就登顶海内外多家电商平台单品销量榜;海外打折季‘黑五€期间,我们X3不打折,还是卖爆了€€?/p>

大疆同样是发现潜在需求的好手。业内第€款拥有前后取景彩屏的运动相机、自主研发的RockSteady电子防抖增稳€术€配件磁吸式拆装设计…€这些都是项目团队在深入了解用户€求后给出的答案€?/p>

“市面上的一些运动相机,搭载配件时还€要拧螺丝,体验很不好,我们就€‘快拆€的方向思€,先是通过旋转方式拆卸,迭代时又€过磁吸方式实现更快地拆装€€张晓楠告诉记€,“类似的细节还有很多。研发工程师首先要成为行业专家,熟悉产品使用场景。在不同环境中使用产品,用心琢磨,€能洞察到很多需要提升的地方。€?/p>

作为手机外接设备,手持稳定器的易用€十分关键€过去,市面上的专业手机稳定器块头大、操作繁琐,普€消费€难以€应。浩瀚卓越做了大量实验,结合材料学和工程学,研发出可装进口袋的手机稳定器,重量只?59克,还内置专利AI视觉传感器,实现人走到哪、跟拍到哪,直播行业用户深受其益,成了重要的消费群体?/p>

比拼科技硬实?/p>

在不断变化的市场中,做产品无法一劳永逸€不断提升细节€完善产品是品牌站稳脚跟的关键,而这€切的基础,都是科研硬实力的比拼€?/p>

2019年才推出第一款运动相机,大疆是这个市场的“新玩家”€但此前在多种影像设备上的成功,让大疆拥有深厚的€术积€。进军新赛道,是水到渠成的事?/p>

“很多技术都是相通的,可以直接€移植€过来€?018年底我们发布口红大小的OsmoPocket(口袋灵眸),第€″这么小的机身里集成了整套云台相机系统。这是继航拍无人机后,大疆又€个走进大众视野的全新品类,它为第€代运动相机OsmoAction的推出带来有力的品牌支撑。€张晓楠说€?/p>

如今,在手持摄影设备上,大疆€辟了多条产品线:Pocket系列¤日常拍摄及分享需求,Mobile稳定器系列帮助用户用手机拍出更稳定大片,Action系列则满足了用户在多种挑战环境下的拍摄需求€€这些都是基于大疆整体影像实力研发的产品形€€€张晓楠说€?/p>

?年,浩€卓越的研发投入都达到营收的18%左右,深耕智能影像控制技?年来,该公司自主研发出防抖算法系统,申请专利近百件,在细分行业筑起较高€门槛€,目前产品€售覆盖全?0多个国家和地区,产品触达数百万用户€?/p>

作为后起之秀,影石Insta360?年的研发投入都超?亿元,持续吸纳研发人才€据介绍,目前公司研发人员占比近半,汇聚了算法研发€人工智能€软件设°€工业结构设°€硬件研发€机械自动化、质量管理€供应链管理等方面的专家€术人才,形成了完整的€术链°€?/p>

刘靖康说:€全景技术是影像科技的一种底层技术,在更重要、更广阔的领域可以复用€希望凭借这€€术优势,依靠自主创新能力,打造世界一流的智能影像品牌。€?/p>

近期,全球旅游业复苏,运动相机市场迎来新的利好,与此同时,竞争也将更加激烈€?/p>

“一个市场越多的玩家,就越能充分€发市场的活力和创造力,给用户带来更多具有创新力的产品。我们很高兴身处€个充分竞争的市场,也欢迎运动相机市场有更多创造力的玩家加入€长远来看,只有在良性的竞争环境,才能为用户带来更多有趣有价值的产品。€张晓楠说€?/p>

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